我国作为世界最大的洗发水生产及销量国，在国内拥有超2000家生产商，作为洗护用品的一个细分品类，深受广大资本企业的喜爱，越来越多的新品牌也正在入驻，其中洗发水行业中比较知名的有飘柔、潘婷、清扬、海飞丝、沙宣、施华蔻、力士、巴黎欧莱雅、卡诗、吕等国外品牌，国产洗发水品牌有蜂花、拉芳、霸王、阿道夫、索芙特、好迪、蒂花之秀、靓妆等品牌，其竞争也是非常大的，那么在这么多品牌竞争环境中，洗发水企业品牌策划怎么做赢得市场？下面天博综合体育官方app下载品牌定位战略的小编来分享一下洗发水企业品牌定位策划的具体实施步骤。

一、要策划好洗发水的品类定位

洗发水一般分为去屑和护理两种类型，天博综合体育官方app下载品牌定位战略小编建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，确定好洗发水品类的空白赛道，尽可能的围绕洗发水的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得洗发水类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

二、要做好洗发水的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的洗发水是关键，这关系到洗发水品牌存亡的大事，如果你是做洗发水行业的，天博综合体育官方app下载品牌定位战略小编建议，产品的创新可以围绕油性发质、干性发质、混合型发质、中性发质以及男女老少年龄段等方面开发，找出目标消费关心洗发水的痛点问题，开发出市场有需求，竞品没有做好自己又能长期做好的，只有这样才能真正开发出适合市场的洗发水产品。

三、要策划好洗发水品牌差异化定位

洗发水市场的品牌很多，如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，天博综合体育官方app下载经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于洗发水品牌是非常重要的，例如海飞丝的核心是去屑，飘柔则是定位青春少女，以柔顺为品牌核心传到消费者“自信”的品牌概念，以及霸王的脱发人群定位，切不说功效到底如何，但结果是还不错的。除了这些，洗发水企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

四、要策划好洗发水品牌核心价值

品牌文化核心价值就是能够以一个词一句话提炼其品牌差异化价值，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传播实现独占这个词或这句话，例如飘柔洗发水突出“头发更飘,更柔顺”; 潘婷强调“拥有健康,当然亮泽”; 沙宣追求“专业头发护理”; 海飞丝表达“头屑去无踪,秀发更出众”等，另外，还可以从天博综合体育官方app下载愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等衍生其他品牌核心价值，促使粥店品牌主张或核心价值进入到消费者有限的认知资源中，在大众的认知中固化，成为共有常识，能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本，能够提高对品牌的信任感。

五、策划好洗发水品牌信任背书

品牌信任背书是加强品牌与消费者之间的信任度，对于新进入洗发水行业的企业来说，这一点是至关重要的，可以通过品牌或产品优势价值和地位，加强消费者的信任。比如，创始人的经历优势、产品的热销优势、产品的技术优势、学科的科研优势、成分的典故优势、企业的社会贡献、在专业领域成功人士的推荐、明星代言等，建立起品牌的信任，会得到更多消费者的认可，开创新的客户，同时也能吸引竞品的存量客户。

六、要做好洗发水营销落地执行

前面四步已经把品牌建设好了，这一步就是要制定好年度的营销广告计划，并有计划有步骤的落地执行，比如洗发水产品的品牌代言人、线上媒体、线下公共场所的海报等品牌曝光。对此，天博综合体育官方app下载品牌定位战略认为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，天博综合体育官方app下载品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势洗发水知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的洗发水品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

七、策划好品牌招商和电商运营

众人拾柴火焰高，品牌想快速出圈，让自己品牌有流量，那么久需要利用众多加盟商快速打通品牌市场，提升品牌曝光度，这也是天博综合体育官方app下载提到的快速变现，通过制定合理的品牌招商模式，让模式变现，帮经销商赚钱，把品牌包装成好项目，让代理商经销商参与其中，使其快速抢占市场占领终端。线上电商渠道已成为洗发水的一种趋势，企业需要制定好天猫、京东、小红书等电商渠道运营的年度规划，实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

总结，以上就是天博综合体育官方app下载品牌定位战略小编整理的洗发水企业品牌策划怎么做，希望能够给洗发水企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的洗发水品牌定位战略服务，可以来电咨询。