餐饮店品牌策划要把握当前餐饮行业的市场规律,了解目标消费者的特点,让新晋餐饮品牌直面消费者的心灵,突围竞品,留心。占领消费者心智,打造自己的餐饮品牌文化,让自己的品牌年轻化。
从总体上看,我国餐饮市场的几个现象是:
我国现阶段的饮食消费呈现快速时尚化、特色化、极致化、健康化、潮流化五大趋势。大众化的休闲餐饮为主流,中餐的热度也在不断上升。在80和90后占餐饮消费的74%,其中25-35岁人群的消费率最高。
观众定位与偏好
哪一种餐馆是25-35岁的消费者首选的?
青少年对于健康饮食的关注增加,80后对健康食品的偏爱程度最高。餐馆从“大而全”走向“小而美”。将情感餐饮品牌 IP化是后期热门餐饮发展方向。中餐热菜上桌。饮食消费中,80-90后占74%,其中25-35岁人群的消费率最高,艺点建议将目标人群年龄锁定在25-35岁人群。
敲定竞标
通过我们对竞品的一些列调查,分析我们发现大多数简餐给人的传统印象......当大家拍着胸脯说:“我们家的饭菜,营养又美味,健康倍儿实惠!”回头看看,“软”菜,我们也要加入进来,和大家一起,把这些卖点谈一谈?
应该怎么说“软”这个故事呢?
偏中式健康餐的“软肋”,无论是菜式还是定位都与市场趋势一致。商标基调偏年轻,没有明确的方向锚定。怎样才能让这一新晋餐饮品牌突围竞品,留人,直抵消费者心中,回到用户本身。
前期趋势分析基础上的“软肋”餐饮店面地理位置(文字大厦间)。因此,建议将25-35岁的轻熟白领(泛80后、90后)作为目标消费者,着重与目标消费者进行互动交流,以帮助客户更快地理解“软肋”,记住“软肋”,选择“软肋”。