公共品牌意识淡薄是目前全国区域品牌面临的最大风险和挑战。企业希望通过区域品牌的公信力和知名度提升自身企业形象促进产品销售，那该如何打造区域农业品牌，农业如何建设公共品牌呢？下面就由小编给大家详细讲解。

 一 、保护和提升区域产业竞争力

企业管理需要核心价值观，区域品牌建设同样首先要树立核心价值观。核心价值观就是某一社会群体判断社会事务时所要依据的是非标准和必须遵循的行为准则。区域品牌核心价值观具有不可改变性与不可发展性，一旦确立就要坚持到底。

提升区域企业公众的“公共品牌意识”，以“保护和提升区域品牌竞争力”为区域品牌核心价值观，打造“品牌价值共同体”，建立统一的区域品牌价值观念，是区域品牌建设和宣传的重要基础。

二、提升公共品牌意识、打造品牌价值共同体

提升区域品牌影响力和价值度是区域内所有农业相关单位和个人的共同愿望。区域品牌的价值度与区域内相关企业及相关特色农产品的价值度密切相关。

区域品牌和区域内相关企业及地方特色农产品是一个品牌价值共同体。强化全区域企业及相关人员的公共品牌意识，凝聚区域自信心，点燃区域自豪感，是全区域所有相关企业个人的共同愿望。

 三、品牌模式选择

在国际营销界常见的品牌模式有单一品牌模式、多品牌模式、母子品牌模式、背书品牌模式，另外还有主副品牌模式、混合品牌模式等等多种形式。

考虑到区域品牌和区域范围内企业品牌之间关系相对松散，并且一但企业品牌出现市场纠纷或质量事帮，区域品牌不可能为其承担直接责任。所以，在处理区域品牌和企业品牌、特色农产品品牌之间关系时，我们更推荐背书品牌模式。

区域品牌为企业品牌背书，帮助其更快进入市场，打消消费者顾虑，是增加企业品牌的可信度，缩减消费者购买的决策时间，从而帮助企业打开市场。但是在处理区域品牌与企业品牌的主次关系时，区域品牌必须后退，首选保证突出企业品牌。因为区域品牌自身的公共性就决定其宗旨是服务产业、服务企业。

四、区域农业品牌矩阵

区域品牌涵盖广泛，包括农业区域品牌、农业企业品牌、区域特色农产品牌等，农业区域品牌又分为区域农业整体品牌和区域农业单一产业品牌。

农业品牌内容多样、主体关系复杂，但是从区域产业价值上考虑，又互为整体共融共生。所以唯有整合梳理成品牌矩阵，聚焦于品牌核心价值观，方能相互作用，相互影响，相互提携，提升区域产业的整体竞争力。

在此之前，国内的大多区域品牌以及区域内的企业品牌，独立性强，各自为战，区域品牌无处落地，企业品牌无法借力，节庆活动随性而为，难以形成资源合力、资金合力、品牌合力和推广合力。

区域品牌的建立本质上是建立一种良好的制度环境，它能促使企业间不断深 化分工，加强合作和创新，获得经济上的协同效应，并促进了企业群的共同进化。