在网络发达到不要不要的今天，我们每天都会接触到成百上千的品牌信息。不管是在上班的路上，地铁或者公交车上，还是在电梯里面，还是你的手机上，我们生活的地方你会不处不在接触品牌。

品牌定义了产品或服务的功能，使消费者能够向他人投射形象，并通过产品交互传达预期的体验。一个品牌可能有一个我们可能熟悉的标志、标语和调色板，但我们对这个特定品牌的感觉与他们的品牌定位声明直接相关。

品牌定位是指您的品牌在目标受众心目中的预期含义。这是通过将您品牌的竞争产品与消费者的生活联系起来来实现的。

比如耐克。他们的标志和标语在全球广为人知。

但是，你可能不知道它背后的具体定位。

对于认真的运动员来说，Nike给人信心，为每项运动提供完美的鞋子。

营销中的渠道和趋势变化很快。然而，坚实的品牌定位声明是世界上最好的品牌之间的基本不变。

另一个很好的例子是哈雷戴维森。

哈雷的品牌定位声明是：唯一的摩托车制造商

这使得大而响亮的摩托车

对于有男子气概的人（和“男子汉崇拜者”）

主要在美国

谁想加入牛仔帮

在个人自由减少的时代。

现在考虑一下您对他们品牌的体验以及您对它的想象，以及您看过的广告。品牌定位很好，不是吗？

一个好的定位声明可以让你在消费者心目中识别并占据一个明确无误的、有价值的、并且只属于你的位置。您的品牌定位应作为每个营销活动的中心点。

如何识别您的品牌定位声明

市场一天比一天混乱。有更多的渠道、更多的竞争和更多的内容给你的信息蒙上了一层阴影。要尝试突破，你必须深入了解你的听众。您的特定客户角色和细分应该直接推动您获得品牌定位的方法。一旦您了解了您的受众，有两种方法可以根据您在市场中的位置创建品牌定位声明：基于竞争的定位和基于消费者的定位。

基于竞争的定位

当一个新品牌被引入市场时，这种方法是首选，因为消费者试图将其与他们熟悉的品牌和产品类别联系起来。在上下文中组织世界是人类的天性。

基于客户的定位

这种定位方法旨在通过突出品牌在他们生活中的作用来加深消费者与品牌的现有关系。为了有效地做到这一点，营销人员需要尝试发现与品牌相关的抽象含义，也就是所谓的品牌本质。

撰写有效的品牌定位声明是一项具有挑战性的任务，并非易事。毕竟，最终陈述必须以跨媒体、渠道和内容创建者（即影响者、用户生成的内容）的方式来捕捉品牌的含义。以下四个问题将有助于作为一个框架来思考您的独特定位声明：

您的定位声明必须回答的关键问题

谁是品牌使用的目标？

为什么要考虑品牌？

为什么要选择品牌而不是竞争对手？

选择品牌将如何帮助目标受众实现他们的目标？