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中欧官方全站app下载解析农业企业为什么缺乏品牌战略规划

日期:2024/5/31 4:05:54

中欧官方全站app下载解析农业企业为什么缺乏品牌战略规划


中欧官方全站app下载解析农业企业为什么缺乏品牌战略规划,农业企业为什么缺乏品牌战略规划,绝大部分农业企业都是老板从某一块面做起来的,很少和专业的品牌战略咨询公司合作。中欧官方全站app下载品牌战略小编认为农业企业缺乏品牌战略规划的原因可能是多方面的,如下:


1.对品牌战略规划的重要性认识不足:

 一些农业企业可能过于关注农产品的生产和销售,而忽视了品牌战略规划的价值。它们可能认为品牌建设是一个耗时且成本高昂的过程,而且效果难以立竿见影,因此在这方面投入的资源有限。


2.对市场定位不清晰:

部分农业企业在市场定位方面缺乏明确的策略,不清楚自己的目标消费者群体以及他们的需求和偏好。这导致品牌战略规划缺乏针对性,难以有效地吸引和留住目标客户。


3.缺乏专业品牌管理人才:

品牌战略规划需要专业的品牌管理人才来制定和执行。然而,一些农业企业可能由于规模、资金或其他原因,难以吸引和留住这样的专业人才,导致品牌战略规划工作难以有效展开。


4.短期利益导向:

农业企业往往面临着市场竞争和价格波动的压力,因此可能更注重短期利益,而忽视了长期品牌建设的重要性。它们可能更倾向于通过降低价格或增加产量来应对市场竞争,而不是通过提升品牌形象和附加值来增加市场份额。



5.政策和环境因素的影响:

政策和环境因素也可能对农业企业的品牌战略规划产生影响。例如,政府对农业产业的支持和引导政策可能不够明确或有力,导致企业在品牌建设方面缺乏足够的动力和资源。


综上所述,农业企业缺乏品牌战略规划的原因可能是多方面的,包括认识不足、市场定位不清晰、缺乏专业人才、短期利益导向以及政策和环境因素的影响等。为了提升农业企业的品牌竞争力,需要加强对品牌战略规划的重视和投入,同时结合企业自身实际情况和市场环境制定合适的品牌发展战略。


而事实上,如今很多农业企业为了卖出去产品选择一些平台直播,现在很多直播间打着助农旗号对农产品进行帮扶,实际上只是零时的卖一些产品,赚点微博的辛苦钱,直播结束了怎么办?来年怎么办?还得要重新来过吗?


中欧官方全站app下载品牌战略小编认为国内大部分的农业企业缺少品牌,没有品牌价值。农业品牌化,农产品品牌化是有远见的农业企业家们要考虑的问题,中欧官方全站app下载品牌战略小编见过很多的农业企业,他们以为搞一个商标,设计一个包装袋就是品牌了,其它不然,在小编看来,农业品牌其实是一个系统的工程,是消费者对中欧官方全站app下载(愿景、使命、核心价值观),商业模式,品牌定位,品牌形象,产品标准化建设等整体认知问题,我们举例看下,进口猕猴桃就选佳沛,佳沛就等于高端猕猴桃(奇异果),人们的映象中吃佳沛的猕猴桃肯定不会错,这就是品牌价值,实际上佳沛的猕猴桃根国产片的猕猴桃在营养上应该不会有多少哦区别,但消费者第一时间就会选择佳沛,这就是品牌的力量。


归根结底猕猴桃还是产自中国,据记载为李时珍命名。百年前,两棵种苗被西方传教士带到了新西兰,经过培育,成为“奇异果”。如今,我国的猕猴桃种质资源不可谓不丰富,从科研示范到田间种植,红心、黄心、绿心等品种应有尽有。但进口的猕猴桃(奇异果)论个卖,我国的猕猴桃论斤卖,症结就在于品牌。


我国农业资源富饶,很多地方都得天独厚,有着天然的品牌在,但没有保护好,与工业品牌不同,农业品牌大多是地理标志产品,作为整体呈现在人们面前,称为区域公用品牌。一些本来具有优势的公用品牌,由于保护机制不健全,无法持续保持影响力。一些企业躺在区域公用品牌的伞下“睡大觉”,即便是金字招牌也难免被透支。一些有一定影响力的品牌常被假冒困扰,“天下大米假五常”就道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现。


这就是国内很多农业企业对品牌战略认知不足的问题,缺少整体的、短中长兼顾的品牌战略规划,还有不少企业更是有短视的价值观,投机倒把,反而把自己的市场做坏了。混淆了品牌和商标的区别,还有“重生产,轻品牌”的思维,“抱着金饭碗没饭吃”;二是做好品牌的动力不强。各地对申报、推广公用品牌比较重视,但对其监督、管理滞后,缺乏相应的授权机制,出现了泛用、滥用问题;三是品牌结构不优。初加工产品品牌多,精深加工、流通产品的品牌少。以茶为例,世界上最好的茶种几乎都在中国,而英国几乎不产茶,却打造了立顿这一世界最赚钱的茶叶流通品牌。千家茶企不敌一家立顿,症结就在于品牌结构


总结来说,开局定结局,农业企业需要考虑 “活下去,再发展,立品牌”,这是中欧官方全站app下载品牌战略的九字真言。需要站在战略的高度来整体规划其品牌,又要在战术上运用灵活,运用中欧官方全站app下载战略的三步走方法打造品牌,运用中欧官方全站app下载战略的七二一产品开发体系发开产品,这样能打造一套完整的行之有效的,从战略到战术,从执行到运营的品牌体系,才能保障农业企业在未来市场中树立品牌,成为细分领域头部品牌。


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