品牌营销策划是企业准备付诸实践的一种主观意识行为，企业希望转变环境，征服客户。它是规划者智慧和努力的结晶，是成功的先驱，是规划战略，赢得数千英里的艺术。它是一个综合的系统项目，收集、分析、控制、反馈、决策和监管工作，以及系统分析和设计整个过程。

一、是企业整合营销策划的目的和主要任务。

1.营销策划的目的是让企业的社会价值和其产品的市场价值最大化，促进销售。

2.营销策划的主要任务及其关系。企业营销的内容：企业整体形象.企业生产的产品或服务。建立企业整体形象的目的是为了提高企业的社会地位.提高企业的社会价值.扩大企业在市场上的影响力。建立企业整体形象的最终目标也是为了更好地.更长远地销售企业生产的产品或服务。

二、企业营销策划的主要思路

1.在充分的环境分析的基础上，在营销规划的前提下，找到需求营销的战略计划。环境是客观的，客观的环境是不断变化的，各种因素之间的相关性在不断变化的环境中。

2.市场定位，确定产品的最终客户。根据客户的具体需求，再考虑竞争对手的情况，对产品市场进行细分，具有地理.人文.心理.行为等特点。

3.产品定位，确定产品的内涵和外延。产品内涵分为核心产品和形式产品。产品内涵是有用性.物理性.附加属性的统一。

4.产品价格动态系统的价格定位。

5.通过渠道定位，通过产品，确定价格，下一个问题是通过什么方式向消费者提供产品。它分为企业的销售系统。受企业和不受企业约束的销售机构约束的销售机构。

6.促销定位，产品通过渠道进入市场，如何找到具体的客户？如何让他们在找到客户后购买产品？顾客在购买产品后还能继续购买这个公司的产品吗？这些都是需要解决的促销定位问题。

7.4P或4C的转世思维，思考产品定位，要考虑与之相匹配的价格定位.促销方式.渠道定位是否可行；考虑客户战略，要考虑与之相匹配的成本战略.便利战略.沟通战略是否可行。

8.产品组合法，在产品定位于促销手段之间的关系框架间的关系框架。

三、是企业营销策划的主要步骤

1.市场调查。

2.竞争分析。

3.确定目标受众。

4.设定目标和目的。

5.定义具体的战略和战术。

6.确定评估方法。

7.制定营销计划。

简而言之，品牌营销策划必须符合产品的特点，同时具有新的想法，创造性的主题思想必须满足成功塑造品牌形象的要求，创造性的活动必须围绕如何成功塑造品牌形象，否则整个营销活动将没有效果，甚至适得其反。