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上海天博综合体育官方app下载短视频商学院在最近的短视频课程培训过程中，发现一个学员突然爆了的作品，研究发现，该视频不管是整体结构还是拍摄手法都很简单，成为爆款的原因如果去仔细深究的话很大程度上要归功于其文案，简单几句话在整个视频的环境影响下能直击用户的内心的情感。

内容为王的道理一直在各个发展时代都适用，一个好的内容也决定了你能不能走到最后。从这个案例其实可以看出文案在短视频的重要性，尤其对于那些已经很出彩的短视频来说，好的文案往往能起到画龙点睛的效果。

那到底怎样才能写出爆款文案呢？最重要的一点自然是从用户的情感出发。

好的情感表达往往决定了用户愿不愿意停下来，你是否能在2s内让用户不直接滑走，标题党的说法由来已久，当用户的选择越来越多时，想要吸引用户就需要在文字上让用户产生强烈的共鸣或者兴趣，能精准抓住用户的情感可以利用以下几点：

1.  期待：

每个人都会有期待，而且期待感是最容易被用户寄托在产品乃至互联网上的，尤其当用户发现某种期待感在现实生活中很难得到时，这时候将用户的期待直接放在用户眼前，用户就一定是会想要点开的。

2.  逃避：

日剧“逃避虽可耻但有用”的大热揭示了一个现象，当遇到一个难以实现的期待时，有超过80%的用户会选择逃避，会自动屏蔽相关的信息，这时想要吸引用户注意力，就需要直面用户在逃避的事物，并指出用户是在逃避而不是解决问题。

3.  害怕：

逃避的原因多数在于害怕结果达不到预期，这种害怕是一种带着侥幸心理对未知的害怕，所以当这时直接指出后果具体是什么并适度夸大时便可以更加强烈的激起用户的害怕心理，这时向用户提出能快速解决问题的方法就很容易了。

4.  弱者思维：

与弱者站在同一战线，这一点从同理心出发，博取用户的喜爱和认同

弱者思维又分为三种：

第一种弱者思维是习惯性的补偿心理。

当不好的事物发生时候，弱者总是习惯性去找外因，而不是自我寻找原因。生活中，抱有这种弱者思维的人，会习惯性地强调客观原因。比如，把自己失败归因于自己出身或者家庭，从来不会在自己身上找原因；别人成功都是因为运气好，而自己总是怀才不遇。

第二种弱者思维是总喜欢等到万事俱备开始动手，这类人是思想上的巨人却是行动上的矮子，

第三种弱者思维是但凡开始做一件事，就认为付出了一些努力、做了一些坚持，然后就觉得应该马上有回报。如果没有达到心理预期，遇到了一点困难，就会开始怀疑、抱怨、愤怒，直至放弃。

其实弱者思维还有很多，不止以上三种，它是一种消极的心理思维，但也正是大多数正在刷抖音的人的一些真实情况。

从弱者思维可以是质疑，可以是点醒，可以是顺其自然，也可以是励志等等，因为每个人都是不相同的，但你只需要选择自己更为擅长的方式就好，你就能吸引到很多用户。

5.  装（炫耀）：

当用户分享和交互变得简单时，来自最原始的炫耀和包装心理就自然而然的奔涌而出，人人都希望在圈子里包装一个完美的形象，装是每个用户必有的心态，尤其是在互联网的影响下，分享和个人名片牢牢挂上了关系，给用户提供能够炫耀的知识和信息，用户自然会愿意观看并为你传播。

6.  讽刺和嘲笑：

明星自黑早已成为了娱乐圈一种新型的公关方式，杠精文化也是自互联网发展就历史悠久，从明星到网红，哪里有流量，哪里就少不了杠精，但其实这种杠精文化也同时会给作品带来一定的热度。

可以参考和哥杂谈中的作品，基本每一个作品都会包含以上六点情感中的至少两点

当然话虽至此，但我们都需要了解文案的边界是概念与想象，当你的目的是使人确信而非感性触动，那么，无需解释，尽情演示。

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