一、市场环境的变化

农业可以追溯到7000年前，这样一个有着深厚历史的农业大国，在秦朝时就已经非常重视农业，知道农业是发展国家的根本，只有人民吃穿不愁，才能建立稳固的国家，而随着时代更替，农业的发展也是在现代开始了新的变革，科技的进步，技术的提高，推动传统农业朝科技农业在发展，生产的农作物产量越来越多，种类越来越多样性，同样也加剧了行业的快速变化，从原来的粗放型农业变成精细化农业，从分散农业变成集约化农业是趋势。

第二、农业生产者认识的变化

而农作物生产出来后，除了少部分需要预留意外，大部分的需要流通到市场当中去，一旦到市场中后，这时的农作物就发展了变化，就叫做产品了，这么大的一个国家，天南地北的农作物实在太丰富了，就产品了很多很多的产品，和一些先认知起来的品牌，例如：鲁花、福临门、多力、金龙鱼、长寿花、温氏等等，而互联网下的今天，商标局每天都是几万件的商标申请，农业企业的意识也是在不断的提高，加剧了市场产品的竞争，品牌的竞争，谁能脱颖而出成为知名品牌就能获取更大的市场。

三、消费需求的变化

生活水平的提高，消费者从普通的物质需求，上升到情感需求，从吃饱到吃健康，从无品牌需求到只相信品牌，甚至是私人定制，这些变化的结果就是细分，细分出来了很多不同的层次和消费场景，这是趋势。

总结：，根据以上分析，一是行业和市场环境的更替、促进农业朝科技农业发展，必然会导致生产过剩，就需要加工成产品，产品没有品牌那还只是产品；二是更多的农业企业意识到产品不好卖，卖不上高价，消费者不认可，需要建立自有品牌；三是消费者的的收入不断提高，特别是这几年疫情下人们对健康的认识高涨，更加剧了消费对高端健康产品的需求。所以，农业企业就需要做好农业品牌建设工作，增加未来的竞争力。